Saiba mais sobre a compra da Kopenhagen e Brasil Cacau pela Nestlé

A Nestlé, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, anunciou nesta quinta-feira (7) a compra da Kopenhagen e Brasil Cacau, que pertencia ao fundo americano Advent.

O valor do negócio não foi revelado oficialmente, mas é estimado em cerca de R$ 3 bilhões, de acordo com fontes próximas às negociações.

Como se deu a transação?

A transação envolve o controle acionário das empresas e toda a rede de lojas de chocolates e café. A Nestlé adquiriu a marca Kopenhagen por cerca de R$ 3 bilhões.

Nesse sentido, a gestora Advent, que adquirira o controle da Kopenhagen em 2020, cedeu o ativo para a Nestlé. Outrossim, a negociação inclui a marca Brasil Cacau, que também foi adquirida pela Nestlé.

Somado a isso, a compra ainda está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), diz a nota da Nestlé.

Em comunicado, a companhia suíça disse que a compra contempla o controle acionário das empresas e toda a rede de lojas de chocolates e café. A expectativa é que o processo seja concluído em 2024.

Quais os motivos compra da Kopenhagen?

A Nestlé anunciou que a incorporação faz parte de sua estratégia para reforçar sua presença no segmento de chocolates premium no Brasil, um dos maiores mercados globais para este produto.

Dessa forma, a empresa destacou que enxerga diversas oportunidades para inovação e o desenvolvimento de novas categorias, ao mesmo tempo em que possibilitará iniciativas na área de sustentabilidade.

Juntas, Kopenhagen e Brasil Cacau somam mais de mil estabelecimentos em território brasileiro, empregando cerca de dois mil colaboradores.

Essas empresas são amplamente reconhecidas pela excelência de seus produtos e pela sólida tradição que possuem no mercado nacional.

Como surgiu a Kopenhagen e a Brasil Cacau?

Kopenhagen teve sua origem em 1928, fundada pelos imigrantes lituanos Anna e David Kopenhagen, que trouxeram consigo receitas europeias para o Brasil.

Por sua vez, Brasil Cacau foi estabelecida em 2009 como uma marca que visa oferecer produtos mais acessíveis e voltados para o público jovem.

Os desafios da Nestlé após a compra da Kopenhagen e a Brasil Cacau

Integrar as duas marcas ao portfólio da Nestlé trará desafios notáveis. A empresa já possui outras marcas de chocolates como Garoto, Alpino, KitKat e Nescau.

Manter a identidade e a posição de mercado de cada marca, bem como preservar a fidelidade dos consumidores, é uma prioridade.

Ademais, a Nestlé competirá com outras empresas que atuam no segmento de chocolates premium no Brasil, tais como Lindt, Ferrero Rocher, Hershey’s e Lacta. Essas empresas também focam em inovação, diversificação e expansão de suas redes de lojas.

Outrossim, a empresa também deverá se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros. Cada vez mais, os consumidores estão preocupados com saúde, bem-estar e sustentabilidade.

Isso implica na necessidade de oferecer produtos com menos açúcar, maior teor de cacau, ingredientes naturais e orgânicos, além de assegurar uma cadeia produtiva ética e responsável.