Mercado de influenciadores: Airfluencers fica com contas da L’Oréal Brasil

O mercado de influenciadores só cresce, afinal, não é segredo que hoje as campanhas de influenciadores fazem parte da estratégia publicitária de empresas de todos os portes. Nesse cenário, um dos maiores desafios das marcas é encontrar o parceiro ideal para cada campanha.

Desde 2020, a L’Oréal do Brasil conta com a experiência dos Airfluencers para otimizar a seleção de influenciadores. Em janeiro, a associação se estreitou e a agência passou a ser responsável por todo o processo de marketing de influenciadores da L’Oréal Grande Público empresa francesa.

Para entender a importância do mercado de influenciadores, a agência tomou ações para atender seus clientes, L’Oréal París, Garnier, Niely, Maybelline e Colorama, ela construiu centros de operações especiais. Rodrigo Soriano, CEO e fundador da Airfluences, disse: “O objetivo é implementar da melhor forma todas as estratégias e campanhas de marketing de influência das marcas”.

Equipe multidisciplinar para o mercado de influenciadores

A marca L’Oréal é atendida por uma equipe de 11 profissionais, o que mostra o tamanho e a importância do mercado de influenciadores. Além dos idealizadores, a empresa conta com centrais de apoio para planejamento, operação, monitoramento de resultados e processos administrativos.

A executiva comercial da conta é a Fernanda Gasparian, e toda a equipe, processos e estrutura de gestão são liderados por Luisa Amalfi, head AirLab, e supervisionados por Carmen Assumpção, publicitária com mais de 30 anos de experiência no mercado de comunicação, ela que já passou por grandes agências, como DM9, ALMAP e Loducca.

“A Carmen é uma das profissionais que mais entende de marketing de influência no Brasil”, destaca Soriano. “Hoje, atendemos mais 4 empresas de maneira exclusiva, e cada uma conta com a sua equipe. Dessa maneira, conseguimos manter a qualidade do atendimento e a confidencialidade das campanhas”, explica.

A inteligência de dados

A Airfluencers nasceu em 2009 como uma empresa de análise de mídia social. Com a veloz expansão do segmento, a empresa se adaptou à demanda do mercado de influenciadores na última década.

O ponto de virada para a mudança veio em 2015, com o lançamento do AirSearch, uma plataforma que combina conhecimento das áreas humanas e exatas para buscar o influenciador que mais se adequar aquela determina campanha, conforme a estratégia e os valores de cada empresa.

“Durante alguns anos, trabalhamos para diversas agências de publicidade ao realizar o direcionamento no casting das campanhas”, conta Soriano.

Hoje, com mais de uma década de experiência, a Airfluencers evoluiu para uma agência que promove e mede as ações dos influenciadores. “A conta da L’Oréal coroa essa nossa frente de atuação, que segue em plena expansão”, diz Soriano.

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